インフルエンサー発注プラットフォーム比較解説

「代理店に頼むべきか、それともプラットフォームを使うべきか」。インフルエンサーマーケティングを始める際、多くのご担当者が悩むポイントです。どちらも一長一短があり、目的や社内の運用体制によって向き不向きが分かれます。情報収集をしても「どちらが正解」という単純な答えは出てこないため、比較軸を整理して自社に当てはめて考えることが重要です。

インフルエンサー発注プラットフォームとは、企業がシステム上でクリエイターを検索・比較し、直接発注できるサービスの総称です。この記事では、代理店との違いと、プラットフォームを比較する際のポイントを解説します。

発注プラットフォームとは何か

発注プラットフォームは、企業がクリエイターのプロフィールや実績を検索し、条件に合うクリエイターへ直接依頼できる仕組みです。代理店を介さない分、中間マージンを抑えやすく、進行状況をリアルタイムで確認できる点が特徴とされています。近年では、lit.link Boostのように再生数連動の報酬設計を組み込んだプラットフォームも登場しており、費用と効果の連動性を重視する企業から注目を集めています。

代理店とプラットフォームの違い

依頼先全体の比較観点はインフルエンサー会社の選び方の記事でも整理しています。

プラットフォームを比較する際の3つのポイント

プラットフォームの種類は増えており、どこを比較軸にすればよいか迷う担当者も少なくありません。特に重要なのが以下の3点です。

対応する費用体系

プラットフォームによって、固定費型・成果報酬型・再生数課金型のどれに対応しているかが異なります。認知拡大が目的なら固定費型対応、費用対効果を重視するなら再生数課金型対応のプラットフォームが候補になりやすいです。再生数課金の仕組みは再生数課金の記事で詳しく解説しています。複数の費用体系に対応しているプラットフォームであれば、施策の目的ごとに使い分けることもできます。

保有クリエイター層

メガインフルエンサーに強いプラットフォームもあれば、マイクロ・ナノインフルエンサーを多数抱えるプラットフォームもあります。自社の目的（広く認知を取るか、狭く深く届けるか）に応じて選ぶ必要があります。ジャンル特化型のクリエイターを多く抱えているかどうかも、商材との相性を左右する重要な要素です。

レポート・計測機能の充実度

再生数・エンゲージメント率などの指標をどこまで開示してくれるかは、施策の振り返りに直結します。UGC（ユーザー生成コンテンツ）としての二次活用を想定する場合は、権利関係の管理機能も確認しておくとよいでしょう。投稿の二次利用条件は契約時に文面で確認しておくことをおすすめします。レポートがリアルタイムで確認できるか、案件終了後にまとめて提供されるかも、運用のしやすさに影響します。

ツール・PFの選び方比較表

代理店型との使い分けはインフルエンサー会社の選び方の記事もあわせてご覧ください。

プラットフォーム選定でよくある失敗

また、契約前にレポート内容のサンプルを見せてもらい、自社が求める指標（再生数・エンゲージメント率・コンバージョン数など）が取得できるかを確認しておくことも、導入後のミスマッチを防ぐうえで有効です。

目的別に見るプラットフォームの選び方

自社の施策目的によって、優先すべき比較軸は変わります。目的別の考え方を整理しました。

認知拡大が目的の場合

ブランドや商品を広く知ってもらうことが目的なら、保有クリエイター層の幅広さと、露出量を確保しやすい固定費型対応のプラットフォームが候補になりやすいです。メガ〜ミドル層のクリエイターを多く抱えるプラットフォームであれば、一定の露出を見込みやすくなります。

費用対効果の検証が目的の場合

限られた予算で効果を検証しながら進めたい場合は、再生数課金型や成果報酬型に対応したプラットフォームが向いています。上限予算を設定できる仕組みであれば、想定外の費用超過を防ぎながらテスト運用できます。

継続的な運用が目的の場合

複数クリエイターへの発注を継続的に行いたい場合は、発注から支払いまでの一連のフローがシステム上で完結するプラットフォームを選ぶと、運用工数を抑えられます。レポートの自動集計機能があるかどうかも、継続運用のしやすさに影響します。

プラットフォーム導入の進め方

1. 目的（認知拡大・DL数増加・売上獲得など）を明確にする
2. 目的に合う費用体系を提供しているプラットフォームを絞り込む
3. 保有クリエイター層とレポート機能を比較する
4. 小規模な予算でテスト運用し、費用対効果を検証する
5. 効果を踏まえて本格運用に拡大する

小規模なテスト運用を経てから本格導入に進むことで、自社商材とプラットフォームの相性を見極めながら予算を拡大できます。

まとめ

代理店型とプラットフォーム型は、それぞれ企画支援の手厚さとコストの透明性・スピードという異なる強みを持ちます。自社に企画ノウハウがどれだけあるか、費用対効果をどこまで細かく検証したいかによって、選ぶべきタイプは変わります。

再生数に応じて費用が発生し、効果と費用の連動性を重視したい場合は、再生数課金型のlit.link Boostのようなプラットフォームも比較検討の候補に加えてみてください。インフルエンサーマーケティング全体の基礎知識はインフルエンサーマーケティングとは何かを解説した記事にまとめています。まずは無料相談で、自社の目的に合うプラットフォームを一緒に整理してみませんか。