インフルエンサーへのDM依頼のやり方と例文テンプレート

インフルエンサーにPRを依頼する際、最初の接点となるのがDM（ダイレクトメッセージ）です。この記事では、DM依頼の基本的な進め方と、実際に使いやすい例文テンプレートを3種類紹介します。文面ひとつで返信率が大きく変わるため、依頼前にぜひ参考にしてください。

インフルエンサーへのDM依頼、基本の流れ

DM依頼は、次のようなステップで進めるのが一般的です。

1. 起用したいインフルエンサーをリサーチし、フォロワー層や過去の投稿内容を確認する
2. プロフィール欄に問い合わせ先の記載があるか確認する
3. 企業名・依頼目的・簡単な条件を盛り込んだDMを送る
4. 返信があれば、詳細な条件をすり合わせる
5. 合意内容を書面（メールやフォーム）に残す

DMを送る前に確認しておきたいこと

DMを送る前に、そのインフルエンサーが企業案件を受け付けているかを確認しておくと無駄な連絡を減らせます。プロフィール欄に「PR依頼はこちら」といった記載がある場合は、その案内に従うのが基本です。

返信率を高めるDMの書き方3つのポイント

DMの返信率を高めるには、いくつかのポイントがあります。

要件を簡潔にまとめる

長文のDMは読まれない、あるいは後回しにされる傾向があります。企業名・依頼内容・目的を3〜5行程度でまとめることを意識しましょう。

企業名と担当者名を明記する

匿名性の高いDMは警戒されやすいため、企業名と担当者名を最初に明記することが信頼につながります。

個別性を感じさせる一文を入れる

テンプレートをそのまま送るのではなく、「〇〇の投稿を拝見し」など、そのインフルエンサー個人に向けたことが伝わる一文を加えると、返信率が高まるとされています。

DM例文テンプレート①初回コンタクト・簡潔型

初めて連絡する際に使いやすい、簡潔な例文です。

この型は、まず興味の有無を確認したい場合や、複数名に同時に送る場合に適しています。

DM例文テンプレート②詳細条件提示型

条件をある程度先に提示し、判断してもらいやすくする例文です。

この型は、予算感を先に共有することで、交渉のミスマッチを減らしたい場合に向いています。

DM例文テンプレート③ギフティング・お試し依頼型

まずは商品を試してもらうことから始めたい場合の例文です。

この型は、いきなり有償案件として依頼するのではなく、ギフティング（無償提供PR）から関係を構築したい場合に有効です。ギフティングの具体的な進め方はギフティングの始め方｜有償・無償の違いと注意点で詳しく解説しています。

DMを送るタイミングと返信を待つ際の心構え

DM依頼は、送るタイミングや返信を待つ姿勢によっても印象が変わります。

送信タイミングの目安

インフルエンサーの投稿頻度が高い時間帯やアクティブな時間帯を避け、日中の落ち着いた時間帯に送るとよいとされています。深夜や早朝の送信は、業務的な印象を持たれにくい可能性があります。

返信がない場合の対応

数日待っても返信がない場合、再送するかどうかは慎重に判断すべきです。しつこい印象を与えると今後の関係構築にも影響するため、リマインドは1回程度にとどめ、それでも反応がなければ別のインフルエンサーへの依頼に切り替えるという判断も必要です。

複数名へ同時に送る場合の管理方法

複数名にDMを送る場合、誰にいつ送ったか、返信状況はどうかを一覧で管理しておくと、対応漏れや重複対応を防げます。スプレッドシートなどでの進捗管理がよく用いられています。

テンプレートを使う際の注意点

紹介した3つの例文テンプレートは、あくまでベースとして活用するものです。そのまま使うのではなく、いくつかの調整を加えることをおすすめします。

相手のプロフィールに触れる一文を加える

テンプレートをそのまま送ると、大量に一斉送信していることが伝わりやすく、返信率が下がる傾向があります。相手の投稿内容やプロフィールに触れる一文を加えるだけで、個別性のある印象になります。

商品や案件ごとに文面を微調整する

ギフティング寄りの依頼か、有償PRとしての依頼かによって、伝えるべきトーンは変わります。案件の性質に合わせて、テンプレートの文言を調整しましょう。

送信先のSNS特性に合わせる

TikTok・Instagram・Xでは、DMの文化やメッセージの長さに対する許容度が異なるとされています。送信先のSNSに合わせて、文面の長さやトーンを調整することも意識しておきたいポイントです。

DM依頼でよくある失敗と回避策

DM依頼では、いくつかの共通した失敗パターンがあります。

• テンプレート感が強すぎて無視される：個別性のある一文を加えることで改善できます。
• 条件が曖昧で交渉が長引く：予算レンジや投稿形式など、最低限の条件を先に提示しておくと交渉がスムーズです。
• 返信が来ても管理しきれない：複数名に同時進行で送る場合は、進捗を一覧管理する仕組みを用意しておきましょう。

まとめ：DM依頼の工数を減らしたい場合の選択肢

DM依頼は費用を抑えられる反面、リサーチ・文面作成・返信対応・条件交渉と、企業側の工数がかかる方法です。複数名への依頼や継続的なPR施策を検討している場合は、企業側から募集をかけて応募を待つ形式のプラットフォームを活用する方法もあります。

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インフルエンサーマーケティング全体の基礎については、インフルエンサーマーケティングとは？仕組み・メリット・始め方を解説もご参照ください。